marketingová mapa / přechod od pocitového marketingu ke konkrétnímu plánu
Marketingová mapa navazuje na Marketingový check-up nebo vzniká ve chvíli, kdy už víte, že potřebujete komplexnější plán. Pomáhá převést základní marketingové kameny do praktického systému – aby bylo jasné, co řešit, v jakém pořadí, jak jednotlivé aktivity propojit a jak marketingovou komunikaci průběžně vést. Výstupem je strategická prezentace s prioritami, časovou osou, orientační kalkulací a doporučením konkrétních kroků pro další rozvoj marketingu.
pro koho je produkt vhodný
- pro klienty, kteří už vědí, že potřebují víc než rychlý check-up,
- pro značky, které chtějí plán na další 3-6 měsíců,
- pro firmy, které se chystají investovat do marketingu a chtějí vědět, jak postupovat,
- pro klienty, kteří chtějí propojit web, kampaně, obsah, e-mailing a další aktivity do jednoho celku.
co je součástí
- hlubší zhodnocení současného marketingu,
- revize stávajících a návrh doplňujících komunikačních kanálů,
- návrh časové osy na další období,
- orientační kalkulace doporučených aktivit,
- rozdělení jednorázových a průběžných kroků,
- doporučení, co řešit interně a co externě,
- návrh návazných marketingových aktivit,
- prezentace výstupu online nebo osobně.
jak spolupráce probíhá
vstupní diagnostika
Vycházíme z check-upu nebo z úvodního strategického rozhovoru.
hlubší analýza
Projdeme aktuální marketing, cíle, kanály, zákaznickou cestu a dostupné podklady.
priority a plán
Doporučení rozdělíme podle naléhavosti a dopadu.
plán a kalkulace
Připravíme návrh, kdy co řešit a s jakou investicí počítat.
prezentace výstupu
Společně projdeme celý plán a navazující možnosti.
co není součástí tohoto kroku
- samotná realizace kampaní,
- pravidelná správa marketingu,
- copywriting všech textů,
- technické úpravy webu,
- nastavení reklamních účtů, pokud není sjednáno samostatně.
co může navázat
- Marketingové vedení: pokud marketingu chybí průběžné vedení, návaznost a jasné priority.
- Komunikace pod kontrolou: pokud je hlavní problém v přípravě a koordinaci kampaní.
- Výkonnostní kampaně: pokud dává smysl navázat reklamou např. na Googlu nebo v Metě.
- E-mail marketing: pokud je příležitost v newsletterech, automatizacích nebo práci s databází.